Strona główna · Blog
Blog
Rentowność reklamy, bez lania wody.
Artykuły dla właścicieli sklepów, którzy chcą wiedzieć, ile naprawdę zostaje po reklamie. Każdy z liczbami i wykresem.
Pomiar · 7 min
MER vs ROAS: dlaczego panel pokazuje 4,2, a kasa sklepu 3,4
MER to przychód sklepu podzielony przez łączny wydatek na reklamę. Jedyna liczba, której nie zawyży okno atrybucji. Meta pokazuje 4,2, GA4 2,1, kasa mówi 3,4.
Czytaj
Pieniądze · 7 min
Ile kosztuje agencja na abonament: 30 000 zł rocznie i co zostaje
Abonament 2 000-3 500 zł miesięcznie to 24-42 tys. zł rocznie, płatne niezależnie od wyniku. Po roku zostaje ta sama agencja i to samo konto. Policz alternatywę
Czytaj
Pomiar · 8 min
Luka atrybucji: 34% sprzedaży, której panel reklamowy nie widzi
W sklepie z wysokim koszykiem od 20 do 40% sprzedaży domyka się przez telefon i salon. Panel widzi resztę, GA4 połowę. ROAS w panelu jest zaniżony o jedną trzecią.
Czytaj
Kwalifikacja · 7 min
Marża brutto 35%: próg, poniżej którego reklama zjada cały zysk sklepu
Przy 25% marży brutto i MER 4,0 reklama pochłania 25% przychodu, czyli całą marżę. Próg 35% to minimum, przy którym da się zapłacić za wzrost i zostać z zyskiem
Czytaj
Model rozliczenia · 7 min
Punkt odniesienia: jak uczciwie liczyć przyrost, od którego płacisz
Punkt odniesienia to przychód z historii sklepu z korektą sezonową i trendem rok do roku. Prowizja tylko od tego, co ponad. Jak to liczymy i czego unikać.
Czytaj
Kwalifikacja · 7 min
Zapas na wzrost: dlaczego brak towaru zabija kampanie reklamowe
Dwa tygodnie bez towaru to więcej niż dwa tygodnie straty: algorytm traci sygnał, a koszt zamówienia rośnie o 44%. Jak przygotować sklep na 50% więcej zamówień.
Czytaj
Pieniądze · 7 min
Budżet reklamowy minus 16%, zysk plus pół miliona zł. Case study
Sklep meblowy w UK: przychód płaski, budżet reklamowy niższy o 16%, zysk po reklamie wyższy o 108 tys. funtów. Kolejność prac, która to dała, krok po kroku.
Czytaj
Kreacje · 7 min
Wideo ze zdjęć, które masz: kreacje klikające 2-4x lepiej niż grafika
Wideo zmontowane z istniejących zdjęć produktowych klika od 2 do 4 razy lepiej niż statyczna grafika. Struktura 6-15 sekund, rytm testów, brief dla fotografa.
Czytaj
Retencja · 7 min
Email i retencja: ile sprzedaży zostawiasz w skrzynce klienta
Sklep z koszykiem 5-8 tys. zł może brać 25-35% przychodu z emaila. Cztery flow, które pracują same, pułapka zgody marketingowej i wykluczenia przy promocjach.
Czytaj
Model rozliczenia · 6 min
Rozliczenie od wyniku: 7 pytań, które zadaj przed podpisaniem umowy
Procent od wyniku może oznaczać 32 500 zł albo 7 500 zł miesięcznie za ten sam efekt. 7 pytań z dobrymi odpowiedziami i 5 czerwonych flag, zanim podpiszesz.
Czytaj