Checklista wzrostu polskiej firmy w UK: 12 rzeczy przed pierwszym funtem na reklamę

Polskie firmy w Wielkiej Brytanii często zaczynają od reklamy, a dopiero potem odkrywają, że klient po kliknięciu nie miał do czego trafić. Ta checklista ustawia kolejność: najpierw fundamenty, opinie i pomiar, dopiero potem budżet.

Checklista wzrostu polskiej firmy w Wielkiej Brytanii

W skrócie

Kolejność ma znaczenie: fundamenty (Google, strona, dane firmy), potem opinie, potem pomiar, a dopiero na końcu reklama.
Brytyjski klient sprawdza firmę w Google, na platformach z ocenami i coraz częściej w ChatGPT. Polonia szuka po polsku, najczęściej na Facebooku.
Bez pomiaru telefonów i formularzy nie wiesz, która reklama przynosi klientów, a która tylko kosztuje.
Jeśli w 12 punktach masz więcej niż 4 braki, reklama najpewniej przepali budżet.

Fundamenty: czy klient w ogóle cię znajdzie

Pełny profil firmy w Google (Google Business Profile). Kategoria, obszar działania, godziny, zdjęcia realizacji, usługi z opisami. To pierwsze miejsce, które widzi klient szukający „plasterer near me” albo „builder Croydon”.
Strona po angielsku, napisana dla Brytyjczyka. British English, ceny „from”, osobna podstrona dla każdej głównej usługi i każdego miasta, w którym pracujesz. Tłumaczenie polskiej strony 1:1 zwykle nie wystarcza.
Dane firmy, które budują zaufanie. Numer firmy z Companies House i adres siedziby na stronie (przy spółce Ltd to obowiązek), brytyjski numer telefonu, ubezpieczenie, akredytacje branżowe.

Opinie: dlaczego ktoś ma wybrać właśnie ciebie

Opinie w Google, regularnie. Prośba o opinię po każdym zakończonym zleceniu, najlepiej z gotowym linkiem w SMS-ie. Odpowiadaj na każdą, także po angielsku.
Platforma branżowa. W budowlance i usługach domowych Checkatrade, MyBuilder albo Rated People, w innych branżach Trustpilot. Wybierz jedną i zbieraj tam konsekwentnie.
Zdjęcia i krótkie historie realizacji. Przed i po, miasto, zakres, czas. To najmocniejszy argument dla nowego klienta i materiał, który AI chętnie cytuje.

Pomiar: skąd przychodzą zapytania

Każdy formularz i telefon z przypisanym źródłem. Google, Facebook, polecenie, platforma. Bez tego po miesiącu reklamy nie wiesz, co zadziałało.
Prosty arkusz albo CRM. Data, kto, skąd, wartość wyceny, czy wygrane. Pięć kolumn wystarczy, żeby po kwartale podejmować decyzje na liczbach.
Analityka na stronie. Google Analytics 4 z oznaczonym zdarzeniem wysłania formularza i kliknięcia w numer telefonu.

Widoczność w ChatGPT i reklama

Treści, które AI może zacytować. FAQ z pytaniami klientów, konkretne liczby (lata działania, liczba realizacji, obszar), opisy usług. ChatGPT poleca firmy, o których ma dane, a nie te, które są najlepsze.
Reklama Meta po polsku do Polonii. Polacy w UK szukają polskich fachowców i usług po polsku. To często najtańszy pierwszy kanał dla polskiej firmy.
Google Ads na frazy z intencją. Dopiero na końcu: kampania na wąskie frazy typu usługa plus miasto, z pomiarem telefonów. Szerokie słowa kluczowe bez pomiaru to najszybszy sposób na przepalenie budżetu.

Policz swoje braki. Jeśli brakuje ci więcej niż czterech punktów, zacznij od fundamentów, a reklamę zostaw na później.

Od czego zacząć, jeśli brakuje wielu punktów

Najczęściej najszybszy efekt daje kolejność: profil w Google i opinie, potem strona z podstronami usług i miast, potem pomiar, a dopiero potem reklama. Z polskimi firmami w Wielkiej Brytanii robimy to w jednym planie: rozmawiamy po polsku, piszemy po angielsku dla twoich klientów i bierzemy na siebie całą techniczną część. Więcej na stronie polskie firmy w UK.

Nie wiesz, ile punktów spełniasz? Zgłoś firmę do darmowej diagnozy wzrostu. Sprawdzimy to za ciebie i oddzwonimy w 24 h.

Najczęstsze pytania

Od czego polska firma w UK powinna zacząć marketing?

Od pełnego profilu firmy w Google, opinii od klientów i strony po angielsku z podstronami usług i miast. Potem pomiar telefonów i formularzy, a dopiero na końcu reklama. Odwrotna kolejność zwykle przepala budżet.

Czy polska firma w UK potrzebuje strony po angielsku, jeśli ma klientów z Polonii?

Jeśli chcesz rosnąć poza polecenia, tak. Brytyjski klient szuka w Google po angielsku i sprawdza stronę, zanim zadzwoni. Polonię lepiej zdobywać reklamą Meta po polsku. Najlepiej działają obie ścieżki naraz.

Checkatrade czy MyBuilder dla polskiej firmy budowlanej?

Zależy od regionu i rodzaju zleceń. Ważniejsze od wyboru platformy jest konsekwentne zbieranie opinii w jednym miejscu i w Google, z odpowiedzią na każdą opinię. Rozproszenie po wielu platformach daje kilka opinii wszędzie i przewagę nigdzie.

Ile powinna wydać mała polska firma w UK na reklamę na start?

Na test wystarczy kilkaset funtów miesięcznie, pod warunkiem że każdy telefon i formularz ma przypisane źródło. Bez pomiaru nawet duży budżet nie powie ci, co działa.

Mateusz Kosobucki, Elevation Group

Prowadzi agencję Elevation Group. Pracujemy dla polskich firm w Wielkiej Brytanii, m.in. budowlanych, tynkarskich i biura rachunkowego, a od 2024 roku prowadzimy sprzedaż sklepu meblowego w UK. Polski zespół, Wrocław, praca zdalna z UK i Holandią.

Czytaj dalej

Wspieramy firmy handlowe i usługowe w Polsce i za granicą. Zobacz, jak pomagamy polskim firmom w UK i w Holandii.

Chcesz, żeby ktoś ci to poukładał i cię odciążył?

Umów rozmowę, 30 minut

Wolisz zacząć bez rozmowy? Darmowa diagnoza wzrostu.